【アパレル】バーバリーなき三陽商会、業績不振の深刻度 社長退任でさらなる混迷

1海江田三郎 ★2016-12-19 11:22:40

バーバリーを失った三陽商会にとって、苦境を打破するための答えは社長の退任だったのだろうか。12月16日、同社は社長交代を発表。2017年1月1日付けで、現社長の杉浦昌彦氏の後任に取締役兼常務執行役員の岩田功氏…

バーバリーを失った三陽商会にとって、苦境を打破するための答えは社長の退任だったのだろうか。

12月16日、同社は社長交代を発表。2017年1月1日付けで、現社長の杉浦昌彦氏の後任に取締役兼常務執行役員の岩田功氏が就く。

三陽商会は1965年に輸入販売を開始して以来、バーバリー社と50年以上親密な関係を築いてきた。

ただ、世界中で統一ブランド展開を進める方針に舵を切ったバーバリー社の意向により、2015年6月末をもって

ライセンス契約が終了した。昨年の駆け込み需要もなくなった今年(2016年1〜9月期の第3四半期累計)の業績は

売上高が478億円(前年同期比35%減)、83億円の大幅な営業赤字に陥っている。

バーバリーの後継ブランドが苦戦

同社は2018年までの中期経営計画をいったん取り下げ、改めて10月に発表する予定だった。

だが、想定以上の業績不振を受けて、新計画の発表時期を2017年2月に延期。この12月には

進捗状況を説明する予定だったが、そこで発表した最大の改革は杉浦社長の退任だった。ある関係者は、

「これじゃあ敵前逃亡。新しいビジネスモデルを確立できなかったことが問題だ」と手厳しい。

直近の11月の商況を見ると、売り場減少の影響で全体売り上げ15%減、既存事業でも2%減と

前年同月を下回っている。バーバリーの後継ブランドとして、売り場を引き継いだ

「マッキントッシュ・ロンドン」はなんとか前年を上回っているが、「マッキントッシュ・フィロソフィー」

と合わせたマッキントッシュ事業全体で2%増にとどまるなど力強さに欠ける印象だ。

昨年は店舗入れ替えの混乱などでハードルが下がっていただけに、今年はもっと上を狙えたはず。

今回の説明会でも、「マッキントッシュ・ロンドン」が厳しい状況にあることを、社長就任予定の岩田氏も認めている。

「260の売り場のうち効率の上がらない店はテコ入れをする。

コートに頼る冬型の商品施策になりがちだが立て直しに注力する」(岩田氏)。

まず2017年春夏シーズンから一部商品で1割以上値下げに踏み切る方針だ。

来年度の黒字化も不透明

(続きはサイトで)

4名刺は切らしておりまして2016-12-19 11:27:36

>>1

ユニクロで十分な人たちにとって、何のために存在してるのか意味不明な会社だな

198名刺は切らしておりまして2016-12-25 00:32:45

>>1

2名刺は切らしておりまして2016-12-19 11:24:09

バーバリーが好調なうちに他のブランドを育ててなかったツケ

24名刺は切らしておりまして2016-12-19 11:50:45

>>2

好調なうちにバーバリーを買収すべきだった

6名刺は切らしておりまして2016-12-19 11:28:19

>>4

ユニクロでは不十分な人がたくさんいるんだよ

17名刺は切らしておりまして2016-12-19 11:40:42

>>4

十分というか湯に黒しか買えないんじゃ・・・

27名刺は切らしておりまして2016-12-19 11:52:08

>>4

紳士用のブランドなのにJKがマフラーをよく使ってるイメージ

184名刺は切らしておりまして2016-12-21 16:51:26

>>6

そういう人らはバーバリーのブラックレーベルは買わないと思う

ワールド系とか、中途半端な位置付けのブランドは厳しくなってきた

8名刺は切らしておりまして2016-12-19 11:33:22

バーバリーブルーて三陽オリジナルだったのか

73名刺は切らしておりまして2016-12-19 13:12:07

>>24

たしかにそう思う。結局経営陣の先見の明のないとこうなる。

144名刺は切らしておりまして2016-12-20 08:54:35

>>24

それにつきる

213名刺は切らしておりまして2016-12-27 20:53:22

>>24

ほんこれ

71名刺は切らしておりまして2016-12-19 13:09:03

>>27

だな。

43名刺は切らしておりまして2016-12-19 12:20:57

ヨーロッパ人も不思議に思ってたんだよね

日本ってブランドになる力があるのに、なろうとしてないって

世界的な服飾ブランドが日本にも2、3個あってもいいのにね

それだけ縫製技術あるのにもったいない

46名刺は切らしておりまして2016-12-19 12:23:59

>>43

今じゃ中国の足下にも及ばないよ…

50名刺は切らしておりまして2016-12-19 12:27:12

>>46

中国は定番パターンを量産してるだけ

縫製も良く無いよ

ユニクロばっかり着ている人には多分分からない

55名刺は切らしておりまして2016-12-19 12:30:29

>>50

日本に最新鋭の縫製機械ある工場、世界に誇れる技術をある程度捌ける会社がどこにあるんだよw

ジーンズのカイハラと

イワサキくらいしか知らないけど

縫製に詳しいあんたに是非聞きたいわwww

60名刺は切らしておりまして2016-12-19 12:40:08

>>55

最新鋭の縫製機械って無縫製機なんだけどw

裁縫しないのが最新技術っていうのも知らないのか

君がいう最新縫製機械が並ぶ所ってあるの?

で、その最新ってなに?コンピューター裁縫で縫い目パターンが1万パターンとかあるコンピューターミシン?w

56名刺は切らしておりまして2016-12-19 12:31:31

不思議に思うのだが、三陽商会が好調だったころ

バーバリーの株を買わなかったのだろうか?

そうすれば株主として、バーバリーを思うように

操れただろうにと思ってしまう。

セブンイレブンやマクドナルドは本家より日本の方が強いぞ。

それは株を大量に持っているから。

67名刺は切らしておりまして2016-12-19 12:47:54

>>56

BRBYを操れるほど株を握ろうとしたら敵対的行為と受け取られて契約切られると思うがな。

両者の合意がないと無理だし、合意が得られるわけ無いじゃん

79名刺は切らしておりまして2016-12-19 13:34:40

>>67

日本がバブル最盛期のころ、バーバリーは露出狂と低所得者の

御用達ブランドになっていて身売りに追い込まれたから、その時に

買収できなかった山陽経営陣はアホばかりだったということでしょ。

もっとも買収できていたとしてもブランドイメージを復活させることは

不可能で、世界中でブルレ、ブラレを展開してDQN御用達として

さらにブランドイメージを崩壊させたであろうことは明らか。

74名刺は切らしておりまして2016-12-19 13:15:45

アパレルの惨状、特に百貨店御用達みたいなところが軒並みOUTってのを見ると、日本製だの品質だのと言う話が論外

そういうのは商売にならないってのにいい加減業界が気づかないと

76名刺は切らしておりまして2016-12-19 13:24:22

>>74

そう嘆く気持ちも分かる

ファストファッションのクソ生地クソ縫製でとにかく安い服を求める人が多過ぎなんだよね

デパートに入るようなブランドもブランドマークだけで売ってる店が多い

生地も縫製も落として利益率を上げて生き延びているブランドばっかりだよね

セールでも利益が上がるくらい質を落としてる

でもそんな事をしても人が離れるだけで、やっぱり質には拘る必要があるよ

296名刺は切らしておりまして2017-02-09 20:55:10

>>76

同じこと感じてた。

ここ数年、定価の50〜70%オフの値段が適正な品質レベルの商品ばかりだよね。

以前はセール前に定価で買ってたけど、今は見ても欲しい品質のものに出会えない。

低品質と知りながら1アイテムに何万も出すのは、すごく抵抗がある。

買い物が本当につまらなくなった。

なんとかしてほしい。

255名刺は切らしておりまして2017-01-15 01:06:41

>>79

バブル時代は舶来上等という信仰があって、三陽商会がバーバリー買収してしまったらバーバリーは日本のブランドになってしまい、あっという間に

人気が落ちたはず。

またあの頃は杉浦社長の友人のお金持ちのオバチャマの解説によると、バーバリーと三陽商会は100年契約というのをやっていたらしく、半永久的に

バーバリーとライセンス契約しているという認識だったらしい。あのオバチャマは生きていらっしゃるかしら?

82名刺は切らしておりまして2016-12-19 13:47:24

JKが、こぞってバーバリーのマフラーしてた時代がクライマックス。

田舎の親戚のJKにまで頼まれたわ

91名刺は切らしておりまして2016-12-19 14:16:35

JKごときが買えるブランドに成り下がったらおしまいだわな

ぱちモンから知らんが

102名刺は切らしておりまして2016-12-19 15:26:44

今日は押し目買いできた。

三陽商会株で家を建て替えるつもり。

良いものを作り続けて欲しい。

俺は復活に賭ける。

107名刺は切らしておりまして2016-12-19 16:23:38

>>76

デパートに入る店も質は落ちて価格はあげて売れない悪循環になってんじゃないかな

「こんなのがこんな値段?!」ての増えてるよ

「やはり違うね」と言うものは少なくなってる

118名刺は切らしておりまして2016-12-19 18:48:42

>>102

>>109

三陽商会はそれなりの品質を馬鹿高く

それなりの値段の物で底辺な品質で作るから売れないんだよ

それなりの値段でそれなりの品質と若者向けの流行を抑え日本製で

この前上場したstudiousや

最高級の品質を提供して

売れ過ぎてアクセス出来なくなった万双とか

高くても売れてる会社はちゃんとある

163名刺は切らしておりまして2016-12-20 20:06:00

で、バーバリー本家の始めた日本事業はうまく行ってるの?

その後の三陽の話ばかりで本家版がどうなってるかあんまニュースにならんな

164名刺は切らしておりまして2016-12-20 21:41:15

>>163

不調だったらニュースになってるからうまくいってはいるんじゃないの?

173名刺は切らしておりまして2016-12-21 05:18:53

>>163

>>164

本家バーバリーの事業は好調で初年度からいきなり黒字達成。

188名刺は切らしておりまして2016-12-22 17:11:59

>>184

その通り。

「ディオール」や「イブサンローラン」等のようなプレミアム感はない。

かといって「gu」や「しまむら」のような手頃感もない。

中途半端なブランドは淘汰されていく。

192名刺は切らしておりまして2016-12-22 23:02:14

ブラックレーベルとブルーレーベルの遺産を

うまいこと商売に使えないのかな

品質そのままで、もうちょっと値段を抑えたら

若いコスパ厨には受けると思うんだが

200名刺は切らしておりまして2016-12-25 14:31:43

>>192

ブラックレーベル潰れたの?速すぎね?

193名刺は切らしておりまして2016-12-22 23:38:55

大体クレストブリッジって名前が半端に長いし、服のどんな価値を表すのか分からない。

社会生活の中での位置付けが不明で、既にブランドとしてアヤしい。

本当は「キリスト教」なんだろうな。

「バーバリーを失った今、神様お助けを。ジーザスクライスト」て事だろ。

ネガティブな心情を表すブランドなど、誰も求めて無いだろう。

206名刺は切らしておりまして2016-12-27 17:06:17

>>193

クレストブリッジなんてわけわからんブランドで売るくらいならベイカーストリート復活させた方がマシ

199名刺は切らしておりまして2016-12-25 11:16:41

所詮、百貨店への卸売で成長した会社だからブランド育てようとか小売の考え方とか皆無なんでしょ。

ブルレがあった頃、現場主義とか言って本社勤務と思われるハゲオヤジが売場にいたけど、ブランドイメージとか無視してる証拠でしょ。

どんな戦略たてても習慣が無いからムダなんだよね。

204名刺は切らしておりまして2016-12-27 16:42:22

>>199

ファッションでもハゲは御法度なん?(´・ω・`)

201名刺は切らしておりまして2016-12-25 14:40:18

>>200

バーバリーのブラックレーベルからクレストブリッジのブラックレーベルへうまく誘導っつーか消費者を混同させることができなかったんでしょ。

しょせんブラレとブルレは安いバーバリー扱いにしかすぎなかった。

バーバリーのロゴが無きゃ見向きもされない

202名刺は切らしておりまして2016-12-25 14:52:24

>>201

バーバリーからすると格が下がるわな。やめて正解というよりは最初から組まなかったら良かったよな

205名刺は切らしておりまして2016-12-27 17:01:38

>>201

>バーバリーのロゴが無きゃ見向きもされない

バーバリーのブランド使わせてもらえないのに

チェック柄使うだけでいくらかバーバリーに今でもライセンス料払ってるんだよ!

こんな馬鹿な契約結ぶ経営陣ってどんだけ無能なんだ

209名刺は切らしておりまして2016-12-27 20:20:59

>>205

マイクロチェックだけだけどバーバリー柄使えるから

思いっきり使い倒せばよかったのにね

207名刺は切らしておりまして2016-12-27 17:27:54

バーバリ自身は、儲かってるの?

中国産らしいけど。

211名刺は切らしておりまして2016-12-27 20:24:52

>>207

儲かっているよ、初年度からいきなり黒字

218名刺は切らしておりまして2016-12-29 03:20:36

>>211

でも今まで三陽が払ってたライセンス料以上に儲からないと実質損してるということだろ?

そのあたりの金額はどうなんだ?

253名刺は切らしておりまして2017-01-15 00:55:56

>>213

レナウンがバブル末期にバーバリーのライバルだったアクアスキュータムを買収したが、バブル崩壊でうまく売り上げが伸びず

倒産しそうになって、泣く泣く中国企業の傘下に入った悪夢があった。三陽商会もあれ見ていたらバーバリーを買収して倒産する

可能性もあった訳だから、危険な橋は渡る気は無かったと思う。元々野心的な社風じゃないし。

それとレナウン以下の規模の三陽商会が、バーバリーなんてとてもじゃないが買収出来る資金は無かったと思う。

219名刺は切らしておりまして2016-12-29 20:00:00

>>218

ライセンス料がいくらだったか知ってんの?

227名刺は切らしておりまして2017-01-05 13:31:44

今の時期はセールで売ってるよね?

え?違うの?

228名刺は切らしておりまして2017-01-05 13:35:13

>>227

昨日遊歩道の店覗いたら客0だった。そう遠くない内に店をたたむと思う。

アウトドアショップばっかり混んでるね、今は。猫も杓子もノースフェイスだパタゴニアだって感じで。

247名刺は切らしておりまして2017-01-11 15:53:26

マッキントッシュを買える層なんて0.1%もいない。

291名刺は切らしておりまして2017-02-07 09:36:55

新社長の岩田が無能経営陣をどれだけ切れるかで今後の本気度がわかるな!三月の株主総会で引責辞任する元社長の杉浦と一緒に佐久間、松浦、齋藤、荒居、辺りは切れないとこの会社は終了!三月が見ものだな(笑)

292名刺は切らしておりまして2017-02-08 21:58:23

>>291

岩田じゃ出来ないよ。

自分だって可愛がられてた同じ穴の狢だからさ。

執行役員以上は、全員似たり寄ったり。

最近執行役員になった中山クラスだって皆さん同じだよ。

杉浦流れだよ。

どのみちもうすぐ、恐らく週明けの決算発表を見たら皆逃げ出すよ。